L’enseigne française s’apprête donc à lancer une marque « destinée à concurrencer le discounter allemand Lidl » rapporte la presse économique et l’AFP. Marque dont Le packaging sera blanc, à l'instar de Tesco Value, marque emblématique du distributeur britannique, écrit La Tribune. Selon ce quotidien, Carrefour va lancer cette année 2000 nouvelles références de produits à sa marque. D'ici à la fin de l'année, 700 supermarchés Champion seraient basculés à l'enseigne Carrefour Market rejoignant ainsi les 300 magasins déjà transformés depuis juin 2007. Ajoutons que le groupe qui déclare un bénéfice net part du groupe 2008 de 1,271 milliard d'euros, en chute de 44,7% sur un an, compte de nombreux magasins maxi-discomptes (10,5%) : il détient ainsi 6166 magasins sous trois enseignes dont Ed et Dia. Pour sa part, Wal-Mart qui a annoncé également une remise à plat graphique de sa gamme produit 1er prix « Great Value », pourrait, selon Michel Gutsatz, mettre aussi un peu de blanc dans certains packagings.