Carrefour va remplacer son enseigne Ed par Dia

·         Carrefour va remplacer
son enseigne Ed par Dia

D’après Ivan Letessier
24/04/2009 | Source le Figaro.fr

Un magasin Ed dans Paris. En France, 918 commerces Ed sont concernés par la décision de Carrefour.

Le groupe reprend en main sa division hard discount, à la peine en France.

Officiellement, il s'agit d'un test. Carrefour a confirmé ce vendredi les informations du magazine Challenge. Le groupe rouvrira fin mai ses magasins Ed de Villeneuve-Saint-Georges et Mâcon sous l'enseigne Dia, «afin de redynamiser son activité hard discount en France». Dia ? C'est le nom des 5 336 magasins hard discount de Carrefour hors de France.

En réalité, «la décision de faire passer l'ensemble des 918 Ed français sous la bannière Dia est déjà prise, assure un bon connaisseur du groupe. Mais le timing n'est pas encore choisi.» Cette initiative témoigne de la reprise en main de la branche hard discount de Carrefour par Lars Olofsson, le nouveau directeur général du groupe. Fin mars, il a remercié Javier Campo, le patron de Dia, qui a fondé l'enseigne en 1979. «Dia était un État dans l'État, explique un ancien. Javier Campo ne voulait rendre de comptes à personne.»

Un chantier prioritaire

Autre sujet d'insatisfaction pour Lars Olofsson : les mauvaises performances d'Ed, alors que le hard discount est en plein boom. Ses ventes ont encore baissé de 7,2 % au premier trimestre. Le Suédois a fait de la relance d'Ed un chantier prioritaire.

Carrefour assure que le changement d'enseigne sera accompagné d'un «nouveau concept» mais refuse la moindre précision.

La rentrée dans le rang d'Ed et Dia permettra surtout de dégager de nombreuses synergies. À commencer par des économies sur les achats. Aujourd'hui, seuls 20 % sont effectués en commun avec les autres enseignes du groupe.

Certes, il n'est pas question de vendre les 400 produits de la toute nouvelle gamme Carrefour Discount chez Dia, qui possède sa propre marque distributeur, avec 1 400 produits Dia. «Mais, pour réduire les coûts d'approvisionnement, les deux MDD auront les mêmes fournisseurs, confie un expert. Il suffira de remplacer les emballages Dia par un packaging Carrefour discount.»

Le groupe va également pouvoir enfin rationaliser ses programmes d'ouverture de magasins de ses diverses enseignes. À terme, une quarantaine de supermarchés Champion, situés dans des zones à faible pouvoir d'achat, pourraient même passer sous pavillon Dia plutôt que sous celui de Carrefour Market. À l'inverse, les magasins Ed des quartiers chics, comme celui installé près de la place des Invalides, à Paris, pourraient être transformés en Carrefour City, la nouvelle enseigne de proximité du groupe, en test depuis quelques mois.

B-M 

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Comments

[DSC]

une interpellation sera faite lors du CE de jeudi prochain, ainsi qu'une demande officielle auprés du CCE par notre RS et par l'intermédiaire du secrétaire qui est déjà saisi du probléme.
Des Ed centre ville vont devenir carrefour city. En ce qui concerne les passages CHAMPION / Ed, cela existe déjà, et trés souvent ils sont franchisés.
Les dépense des proxy-frais s'isncrivent dans la démarche stratégique globale. Autrement oui, nous devons rester trés réveillés.

[christophe]

des ED vons passer en carrefour market et de champion en ED quel et l insidence sur les salariées? il faut suivre ca de tres pres et agir tres vite

[christophe]

l info est sur? c est comfirmé? si c est le cas il etait tres utile de depensé 300000 par magasin pour les proxi frais BRAVO!!!

[Blackat]

c'est à voir pour la suite, avec les gpec et tout le reste