Carrefour va remplacer son enseigne Ed par Dia

Carrefour va remplacer son enseigne Ed par Dia

Nouvelles de France

Officiellement, il s'agit d'un test. Carrefour a confirmé ce vendredi les informations du magazine Challenge.

Le groupe rouvrira fin mai ses magasins Ed de Villeneuve-Saint-Georges et Mâcon sous l'enseigne Dia, «afin de redynamiser son activité hard discount en France». C'est le nom des 5 336 magasins hard discount de Carrefour hors de France.

Fin mars, il a remercié Javier Campo, le patron de Dia, qui a fondé l'enseigne en 1979. Autre sujet d'insatisfaction pour Lars Olofsson : les mauvaises performances d'Ed, alors que le hard discount est en plein boom. Ses ventes ont encore baissé de 7,2 % au premier trimestre. Le Suédois a fait de la relance d'Ed un chantier prioritaire.

Carrefour assure que le changement d'enseigne sera accompagné d'un «nouveau concept» mais refuse la moindre précision. La rentrée dans le rang d'Ed et Dia permettra surtout de dégager de nombreuses synergies. À commencer par des économies sur les achats.

Aujourd'hui, seuls 20 % sont effectués en commun avec les autres enseignes du groupe. Certes, il n'est pas question de vendre les 400 produits de la toute nouvelle gamme Carrefour Discount chez Dia, qui possède sa propre marque distributeur, avec 1 400 produits Dia. Le groupe va également pouvoir enfin rationaliser ses programmes d'ouverture de magasins de ses diverses enseignes.

À terme, une quarantaine de supermarchés Champion, situés dans des zones à faible pouvoir d'achat, pourraient même passer sous pavillon Dia plutôt que sous celui de Carrefour Market. À l'inverse, les magasins Ed des quartiers chics, comme celui installé près de la place des Invalides, à Paris, pourraient être transformés en Carrefour City, la nouvelle enseigne de proximité du groupe, en test depuis quelques mois.

Résumé d'un article paru dans " Le Figaro " du 24 avril 2009
Il a été réalisé par "Copernic Summarizer"
et n'est donc pas une copie conforme d'extraits de l'article

B-M